品牌定位策划-ag尊龙凯时

在以“消费者为中心”的背景下，企业渐渐发现消费者需求是多样的，年龄不同、地域不同，受行为心理诸多因素的影响，一种产品不能满足群体需求。于是各家企业开始在品牌定位策划过程中，深耕细分市场。下文就简单说一下四种进入细分市场的方式。

一、集中化

这种方式较为常见，企业往往集中所有精力在一个目标市场上，多以中小企业为主。这种方式能有效降低成本，以有限的投入突出品牌形象，缺点是过于单一，一荣俱荣一损俱损。品牌稳定后需要做品牌延伸。

二、选择有专攻

品牌定位策划时，经营者同时决策几个目标市场，彼此互不关联。以某洗漱用品品牌公司为例，在洗发水、洗衣粉等市场上百花齐放，同时开展营销活动。这种进入方式有利于分散风险。

三、无差异化

此法反其道而行，各细分市场之间的差异不做研究，注重共性。因为受众广泛，往往搭配大规模轰炸广告就能迅速打开市场。好处是不需要进行细分市场的调研和评估，节省成本和精力，弊端是容易石沉大海。如果能搭配吸睛的营销事件或产品本身有独到之处，成效会有所不同。

四、差异化

主要体现为多个细分子市场为目标市场，丰富产品线，当然一般大企业才能实施。如某家电品牌仅冰箱一种产品就有三个系列，做功能差异化营销，以满足不同细分市场对冰箱的需求。

四种市场进入方式各有优缺点，企业在选择目标市场时应结合企业现状和产品特点，选择适宜的方式进入。天进集团多年致力于为中国本土企业提供品牌营销咨询服务，涵盖品牌战略规划、品牌视觉锤以及品牌顾问等多方位的服务内容，能够帮助客户进行完善、多样化的品牌定位策划，是一家口碑良好的品牌策划公司。在这个日新月异的时代，选择好的服务公司对企业经营大有裨益。